Zum neunten Mal organisiert die Extern: Medien- und Filmgesellschaft Baden-Württemberg (MFG) (Öffnet in neuem Fenster) den Extern: Landesstand THE LÄND (Öffnet in neuem Fenster) auf der Extern: Frankfurter Buchmesse (Öffnet in neuem Fenster). Finanziell unterstützt wird der Stand insbesondere vom Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus. „Unser Ziel ist, das Land und den Stellenwert der Buchbranche in Baden-Württemberg auf der größten Buchmesse der Welt angemessen zu präsentieren“, sagte Extern: Michael Kleiner (Öffnet in neuem Fenster), Ministerialdirektor im Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus.
Am THE LÄND-Stand lernen Besucherinnen und Besucher ausgewählte innovative Produkte und kreative Dienstleistungen für die Buch- und Verlagsbranche kennen. „Die ganze Branche ist im Umbruch“, erklärt Michael Kleiner, „und wir sehen, wie innovationsfreudig und erfolgreich sie auf diese Umbrüche reagiert.“ So hat die Branche bei einem besonders stark wachsenden Anteil digitaler Formate nicht nur hier, sondern auch im klassischen Buchbereich zugelegt und vor allem auch junge Leserinnen und Leser erreicht.
2,3 Milliarden Euro Gesamtumsatz
„Der Gesamtumsatz von 2,3 Milliarden Euro ist eine starke Leistung. Gleichzeitig gibt die zunehmende Konzentration im Buchhandel auch Anlass zur Sorge, weil sie die Gefahr von Abhängigkeiten erhöht und längst nicht mehr die gesamte Breite des Sortiments gezeigt wird. Vor allem kleinere Verlage haben es deshalb schwerer, gesehen zu werden“, erläutert der Ministerialdirektor.
Angesichts des Wandels der Branche, so Kleiner weiter, sei es daher wichtig, dass mit dem Messestand des Landes Möglichkeiten zur Vernetzung und für Kooperation innerhalb der Branche und darüber hinaus angeboten werden. Der Messeauftritt bietet auch Start-ups mit Unterstützung durch die Extern: Landeskampagne Start-up BW (Öffnet in neuem Fenster) die Gelegenheit, sich Verlagen und dem Handel mit innovativen Lösungen für die Buchbranche zu präsentieren.
Buchmarkt insgesamt
(Quelle: Report 2024 Börsenverein)
- Im Vergleich zum Vorjahr stieg der Branchenumsatz 2023 um 2,8 Prozent.
- Die Warengruppen Belletristik und Kinder- und Jugendbuch haben den größten Anteil an diesem Wachstum durch einen Boom im Bereich Young und New-Adult.
- Von und für Kinder und Jugendliche bis 19 Jahre werden am Buchmarkt 32 Prozent mehr ausgegeben als noch 2019 (unter anderem wegen der Einführung des Extern: Kultur-Passes (Öffnet in neuem Fenster)).
- Hörbuchstreaming boomt 2023 weiterhin mit einem Plus von 14,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
- E-Books wachsen um 5,2 Prozent, haben aber weiterhin einen relativ geringen Marktanteil in Höhe von 6,1 Prozent (plus 0,1 Prozent; privater Bedarf, ohne Schul- und Fachbücher).
- Die Käuferreichweite stagniert für beide digitalen Formate. Das bevorzugte Produkt im Buchhandel bleibt analog.
- Im Handel ist die Konzentration auf Extern: Thalia (Öffnet in neuem Fenster) und Extern: Amazon (Öffnet in neuem Fenster) ungebrochen. Der Umsatzanteil der beiden Branchenriesen liegt auch in Baden-Württemberg bei rund 40 Prozent des Buchhandelsumsatz (Schätzung des Börsenvereins).
- Unternehmensnachfolge ist auch im Buchmarkt (Handel und Verlage) ein akutes Thema.
- Kennzahlen Buchmarkt in Baden-Württemberg laut dem Standortmonitor 2024:
- 2,3 Milliarden Euro Umsatz
- 1.578 Unternehmen
- 8.893 Beschäftigte
Teilbereich Verlage
(Quelle: Report 2024 Börsenverein)
- Die Verlage in Baden-Württemberg erwirtschaften 2023 rund 1,73 Milliarden Euro (rund fünf Prozent weniger als im Vorjahr).
- Dennoch kann Baden-Württemberg seine Position als umsatzstärkstes Bundesland mit großem Abstand (kleiner 500 Millionen Euro) vor Bayern behaupten.
- Die Anzahl der Verlage ist 2023 geringfügig (um zwei) auf 249 gestiegen.
- Stuttgart bleibt auch 2023 der viertgrößte Verlagsstandort in Deutschland nach Berlin, Bayern und Hamburg und hat damit weiterhin die höchste Verlagsdichte pro 100.000 Einwohner.
- Kennzahlen Verlage Baden-Württemberg laut Standortmonitor 2024:
- 1,73 Milliarden Euro Umsatz
- 249 Verlage
- 8.810 produzierte Erstauflagen
Am THE LÄND-Messestand ausstellende Unternehmen
Extern: Articlett.Schule (Öffnet in neuem Fenster) möchte zukunftsfähige Medienkompetenz fördern – insbesondere im Umgang mit Künstlicher Intelligenz (KI). Das Unternehmen entwickelt vollständige Unterrichtseinheiten, die Lehrkräfte dabei unterstützen, Schülerinnen und Schüler kritisches Denken, reflektierten Umgang mit Informationen und das Verständnis für die Potenziale sowie Risiken der KI zu vermitteln.
Extern: AudiotexTour (Öffnet in neuem Fenster) ist eine Agentur für Podcasts und Audioguides. Mit „Authorgram“ revolutionieren sie die Präsentation von Büchern und Autorinnen und Autoren in der digitalen Welt. „Authorgram“ kombiniert personalisierte Audiosnippets, visuelle Inhalte und KI-generierten Content für Social Media und schafft so mit minimalem Aufwand für Verlage einen reichweitenstarken und emotional ansprechenden Zugang zur Literatur.
Extern: Newsload (Öffnet in neuem Fenster) ist eine All-in-One-Softwarelösung, mit der Verlage und Verbände schnell und kostengünstig aus bestehenden Abonnentinnen und Abonnenten, Kundinnen und Kunden sowie Partnerinnen und Partnern eine eigene geschlossene Business-to-Business(B2B)- oder Business-to-Consumer(B2C)-Community aufbauen und erfolgreich betreiben können. Mit einer eigenen Themen- oder Branchen-Community holen die Netzwerkbetreiber ihre Kundinnen und Kunden sowie Interessenten wieder näher an sich und das eigene Produkt heran, fördern den Austausch und erschließen neue Erlösquellen.
Extern: Dungeon Tinker (Öffnet in neuem Fenster) ist ein Projekt, welches aus Leidenschaft für Pen and Paper Rollenspiele entstanden ist und sich zu einem KI-basierten Kampagnen-Builder entwickelt hat. Dungeon Tinker befähigt jede und jeden dazu, Autorinnen und Autoren einer eigenen epischen Geschichte zu werden.
Extern: EarReality (Öffnet in neuem Fenster) ist ein innovatives Unternehmen, das interaktive Hörbücher entwickelt. Mit Extern: TWIST TALES (Öffnet in neuem Fenster), einer interaktiven Plattform, kombinieren sie traditionelle Hörbücher mit interaktiven Elementen, sodass die Hörerinnen und Hörer über Sprachbefehle mit ihren eigenen Entscheidungen den Verlauf der Geschichten beeinflussen können.
Extern: Eloquio (Öffnet in neuem Fenster) begeistert Kinder in Kindergärten und Grundschulen für die deutsche Sprache. Das Unternehmen setzt auf regionale, professionelle Musikerinnen und Musiker, die mit musikalisch gestützten Förderprogrammen Kindern spielerisch mehr Sprachkompetenz vermitteln, für mehr Selbstbewusstsein, bessere Bildungschancen und eine aktive gesellschaftliche Teilhabe.
